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抖音的搜索規則是怎樣的?

來源: | 2021-03-05 15:15:55 | 業務咨詢:13840318098(微信同步) | 瀏覽:

抖音2016年上線至今,已經歷了5個年頭,在這5年里互聯網的行業趨勢正在潛移默化的改變著。短視頻的崛起,也成就了一批又一批的企業和達人。如今我們不知道下一個風口是什么,但是我們可以把握當下的趨勢,今天我們就來聊聊關于抖音搜索的關鍵詞是如何收錄的,是如何排名的?

首先我們要明白一點,就是抖音的推薦機制

 

抖音推薦機制

 

視頻上傳后抖音官方會檢測視頻是否存在違規,這一環節基本都是由機器人來識別,會把一些違規的視頻干掉,不違規的話,那么恭喜你,官方會進行一個隨機推薦,把你的視頻拉進一級流量池,會推薦200~500左右的人,如果這200~500人播放量、點贊量、評論、轉發、關注、完播量,這幾個數據達到官方初步標準,官方就會進行第二次推薦,第二次的播放量大概在3000左右,如果再次合格就會進入下一個流量池,分別是第三流量池1.2萬~1.5萬左右,第四次推薦在10萬~12萬左右,第五次推薦在40~60萬左右,第六次推薦量在200~300萬左右,第七次推薦量在700~1100萬播放量左右,第八次推薦會進行標簽人群推薦這時候的量級在3000萬+,其中第四個層級的流量會介入人工審核。
 

了解完推薦機制后,我們就仿佛看見了一座大山,自己真的有信心達到8次推送嗎,真的有信心成為平臺領域的大V嗎?那我們將會投入多少才能換取等價的收入呢?
 

接下來說的就是我們今天的正題

 

抖音SEO

 

對于搜索,字節跳動一直抱有強烈的欲望。
 

早在2016年,字節跳動就開始研究“搜索”技術,并在今日頭條內進行探索應用,內置搜索引擎,2019年加快了對搜索功能的布局;2020年2月字節跳動推出“頭條搜索”4月“頭條百科”悄然上線。
 

就在各方媒體探討字節跳動的戰略布局時,字節打出了“抖音搜索”這張王牌,并將其與頭條搜索共同以“營銷前置”的身份推出。
 

至此,抖音將“搜索”商業化,同時也在暗示我們,抖音搜索蘊含著強大的商業潛能。

那么,小編作為互聯網時代的創作者,和商業運營者的身份,該如何正視搜索功能呢?
 

抖音是否也存在這SEO?

提前布局,是否也能在潛力市場中,分一杯羹?



 

1.基于推薦算法的精準流量

不同于其他搜索,抖音搜索的內核源于“推薦”

說到搜索,市面上大部分主流的APP都有推薦和搜索功能。

我們要明白其中一點的就是,“搜索”是一個非常主動的行為,用戶需要有十分明確的需求。而“推薦”是一個被動的操作行為,用戶一直被動的接受信息需求也是模糊且不明確。

恰恰頭條系列的產品最擅長的就是“推薦”,抖音就是以強大的推薦算法由此成名。

抖音會通過用戶的基本信息、分析用戶畫像分類,先智能推送一些匹配內容。再提供使用過程中的數據計算獲取用戶的興趣特征,當用戶產生搜索行為時,再結合用戶興趣特征猜測用戶想要得到的信息,進而為用戶提供最優的搜索結果。

也就是說,不同的興趣人群搜索關鍵詞的內容展示的內容是截然不同的。

以推薦驅動搜索,得到的結果會更加更加個性化,正因如此,抖音搜索的競價模式是主推OCPM(優化千次展現出價)而不是傳統搜索引擎常用的CPC(點擊成本)同理:搜索結果中的綜合排名也是按這個規則進行展示。

對于廣告方來說,這樣的投放方式更精準,投資回報率也更高;對創作者來說,這樣的算法,也降低了內容競爭的成本,提高了內容曝光度,而且通過搜索而來的的粉絲需求也會更加精準,這類分的垂直度,粘性會更高,相對的價值體現也是毋庸置疑。

 

2. 同步字節產品形成生態流量 

如圖,我們分別在抖音、今日頭條、頭條搜索,搜索“化妝品”

其中,抖音與今日頭條的搜索結果重合率非常高,而今日頭條和頭條搜索的內容完全一樣,由此可見字節跳動產品中,內容是相互打通的。

就是說,某個關鍵詞下創作者的作品能被抖音推薦,那么就會有很大的概率也會被字節的其他產品推薦。而獲得的曝光量可就遠遠不止1+1=2這么簡單了。尚且不說在搜索功能上能否戰勝百度,單單看字節跳動生態系統內的流量就是不容小覷的。

這里小編也提醒我們的創作者,和各類公司;當下抖音的內容競爭已經非常激烈,不妨我們往遠處看看,把賬號當做IP在字節的生態中去運作。加強整體的內容輸出和運營,這樣才能給我們的賬號、企業帶來更強大的競爭力、生命力和投資回報率。

 

3. 肉眼可見的運營紅利

抖音從推出、廣告、dou+、FEED流、帶貨,一直以來對商業變現都是不遺余力,各類廣告推廣層出不窮。

以直播為例,疫情加快了抖音直播的迅速崛起,直播FEED流的推出就是為了商業變現。而這個過程中,運營的作用至關重要。企業直播月、各類培訓的不斷輸出,直接加熱了直播帶貨關注度,3個月新增了100W企業號,而FEED流產品現如今也幾乎成為藍V直播帶貨的標配。

再回頭看看搜索的,現在推出的報告,抖音搜索的平均月活已經達到了5.5億,日平均搜索量已經超過4億,搜索本身就具有極強的變現能力,抖音沒有看著大蛋糕不吃的道理,而當下最大的問題就廣告主和用戶對抖音是搜索功能沒有認知,2021年2月抖音對此也加大力度,官方強力宣傳抖音搜索功能,對標百度。

加強“搜索功能”的運營,讓用戶使用搜索,讓廣告主認識到搜索的價值,這對于抖音的運營同學來說,其實并不難,而對于我們來說,帶來的就是新的平臺紅利期。

所以早布局,早收益。

 

那么該如何布局抖音搜索

 

相信大家對SEO(搜索引擎優化)都有一定的了解,是一種方式:利用搜索引擎的規則提高相關內容在有關搜索引擎內的自然排名。從而獲得很多免費的搜索流量。抖音同樣存在SEO,我們完全可以對我們的視頻進行優化,提高我們視頻的自然排名,以實現漲粉、賣貨等需求。而且不同于百度,抖音的SEO更直接、簡單、有效,尤其是現在。做抖音SEO的人并不多,我們盡早做,就能形成優勢。

那么具體應該做什么呢?在說具體方法之前,我們先研究一下有哪些元素可影響抖音搜索的自然排名。

大家有興趣可以自己搜索一下,這里就不占用大量篇幅連整理試驗過程。

經過一定實驗次數的累積,我們得出了以下結論。

影響抖音搜索排名元素分別是:

1、相關關鍵詞推薦

與搜索下拉框提供關鍵詞提示類似,基于更多網民的搜索需求進行關鍵詞提煉并推薦

2、話題

包含搜索關鍵詞的話題,其中整體播放量較高、內容更新較頻繁的優先展示

3、合集

包含搜索關鍵詞的話題,其中整體播放量較高、內容更新較頻繁的優先展示

4、搜索廣告

巨量引擎下單,基于OCPM機制的競價廣告

5、相關搜索

關鍵詞相關度高且不同類別的搜索推薦

6、推薦用戶

昵稱中包含關鍵詞的賬號,有身份認證的優先展示

7、視頻自然排名

視頻自然排名主要考慮兩個維度,分別是賬號質量(賬號認證(包含優質創作者認證、藍V認證、好物官認證等)、粉絲量、垂直度等)和內容質量(視頻播放量、互動量)

8、小程序

包含關鍵詞的小程序,使用人數多的小程序會優先展示

9、商業合作/明星合作

抖音額外提供品牌詞保護的商業合作,品牌可以在搜索結果中定制第一屏展示內容。若明星通過抖音與品牌合作創作視頻,以明星為關鍵詞搜索,會優先展示與明星合作的廣告視頻。

以上9大因素會影響搜索結果,其中搜索廣告和商業合作/明星合作是通過付費實現的,而其他元素,我們都可以用來為我們的賬號和內容進行優化。

 

1.關鍵詞挖掘

一些專業的運營人,或者做過SEO的朋友都知道,可以利用各種挖詞工具,去找關鍵詞,工具會根據關鍵詞的相關數據,幫助我們選擇更好的、更有潛力的精準關鍵詞。

抖音也是一樣,我們要根據自己的內容去鎖定匹配的關鍵詞,然后再為自己的內容做關鍵詞優化?,F在市面上很難找到提供抖音抖音SEO關鍵詞挖掘服務的第三方公司,那么,在這里小編分享兩種挖掘關鍵詞的方法。

第一種,也是相對專業一點的朋友,可以通過巨量引擎的搜索工具尋找潛力關鍵詞(官方提供的還是很強大的)我們可以篩選出關鍵詞,再返回抖音查看搜索結果,最終鎖定一批藍海、優質的關鍵詞為后續優化做準備。

 

 

第二種,就是需要在抖音里根據相關推薦進行關鍵詞的挖掘。相關搜索的關鍵詞,是系統基于所有用戶的搜索行為產生的數據,用戶先搜索了關鍵詞A,然后又搜索了關鍵詞B,或者根據相關搜索點擊了關鍵詞B。那么系統記錄了這一過程,基于海量的用戶搜索行為就產生了相關搜索。

通過這個方法挖掘的關鍵詞,數據更準確,也更能反映用戶的搜索需求。

我們就可以從這里做起點,去掉重復的關鍵詞和相似度太低的關鍵詞再去掉需要遞歸層次太深的關鍵詞,就能得到一些優質的關鍵詞,再根據關鍵詞提供的搜索結果,就能找到具體的優化方向。

 

2. 內容創作

用戶在搜索的過程中,系統會根據用戶的特征為其推出相匹配的內容,但除了用戶特征之外,搜索結果更取決于內容和發布內容的賬號。

 

 

要區分二者的不同的話,內容層面是顯性要素,解決用戶搜索結果的需求,而賬號層面是隱性要素,解決的更多是內容的可信度。

賬號層面考驗更多的是我們長期運營的能力。賬號越垂直、越專一,搜索的權重值就會越高,排序就會越靠前。就比如說,搜索美妝行業的關鍵詞,搜索結果往往是評測、教學類的視頻,劇情類的就非常少。而內容層面,更考驗的是我們基于關鍵詞的創作能力,越優質的視頻,排名權重就會越高。

 

那么,該如何基于關鍵詞進行內容創作和優化呢?

 

首先是創作階段,一些熱門視頻內容創作更多依靠的是專業的團隊,但是他們忽略個一個角度,那就是關鍵詞。既然用戶回去搜索就說明,一定是有迫切的需求,如果我們的內容可以解決這部分用戶的需求,我們我們就一定是優質的視頻內容,尤其是對于垂直賬號來說,我們完全可以通過“搜索”功能找到該垂直類的優質關鍵詞,并以此為基礎進行內容創作。

其次是視頻優化,視頻不同于網頁,可優化的空間非常有局限性,其中最簡單、最有效的就是視頻描述,在視頻上線的時候,在視頻描述上精良加上目標關鍵詞,會有一定的提升。

當然,我們不要為了做關鍵詞而故意堆砌,在添加關鍵詞的過程中,還是要保證一定的用戶吸引力的,才能對用戶有一定的吸引力,用戶才能停留。如果關鍵詞實在太難融入,我們也可以通過插入高播放量的#話題也是可以起到一定作用的。

當然除了“描述”外,也要注意視頻內容和評論,保證視頻內容和你描述的內容相符,同時,也可以在評論區做一些包含關鍵詞的引導評論。

另外對于商家來說,店內的商品也可以進行關鍵詞優化,提升搜索排名。具體優化的思路可以結合視頻,和其他電商平臺。

比如搜索,商品“口紅”排名靠前的基本都是抖音小店的商品。

現在抖音的關鍵詞優化競爭力還是很低的,屬于絕對藍海,建議大家提前布局。

當視頻命中關鍵詞以后,在搜索結果中也會基于視頻質量和視頻與用戶的匹配度進行排序展示,視頻質量指的是視頻的播放量、完播率、互動率等指標;而用戶特征更多指的是用戶瀏覽習慣、關注行為等。因此,我們要結合自身的實力去選擇相應的關鍵詞。比如:粉絲量大的KOL、播放量穩定的賬號可以選擇挑戰競爭度高的關鍵詞,相反,新賬號則更應該選擇長尾一些的詞。

 

3、提升自然排名的捷徑

在抖音搜索中,有兩個BUG一樣的存在,分別是“合集 ”和“話題”。

合集功能是于19年9月上線的,創作者可將過往發布的短視頻按照主題進行歸類整合,添加至不同合集頁面中,也可將新內容直接發布在相關主題合集里。用戶可直接進入感興趣的合集頁面,系統性、連續查看所有內容。

抖音規劃合集功能的初衷,是為了方便知識類KOL連續創作高價值內容,讓用戶可以連續、系統的觀看視頻。

在搜索結果綜合頁中,合集不僅擁有相當高的露出占比,而且合輯中的視頻還可以參與短視頻的推薦排序。因此,合集在搜索中具有極大的優勢,我們可以通過創建合輯進行關鍵詞占位。

尤其對于腰部垂類賬號來說,這類賬號缺乏粉絲積累,創作爆款的難度非常大,在正常的搜索推薦中并不占優勢。

但是,合集排序更多參考的是合集整體的播放量,這對于腰部賬號來說是一個福音,在同一個關鍵詞下,我們完全可以通過視頻量的積累去超越頭肩部賬號,獲得更好的推薦位。

在合集策略中,我們可以選用高競爭度的關鍵詞甚至直接用詞根作為合集主題,選用包含核心關鍵詞的長尾詞作進行單條內容的創作,創作合集內容,保持更新。這樣的話,不管是合集,還是單條內容,都可以參與同關鍵詞下的排序推薦。

話題功能與合集類似,在搜索中同樣擁有較高的曝光幾率,但是話題下的內容我們是無法控制的,因此,話題更適合做長尾關鍵詞,雖然也可以提前布局,但是效率和效果都不及合集。


抖音不同于網頁,本身SEO競爭的門檻非常低,隨著競爭對手的增多,未來一定會越來越難,最終還是要回歸到內容本身。當前,我們一定要提前布局,一來可獲得第一波紅利,二來,也可以通過合集等功能建立起優勢,這樣才能保持領先。

與此同時,SEO是一個長期和積累的過程,就像一壇美酒,你做的時間越長,結果越是香醇。因此,我們要堅持,堅持優化關鍵詞,優化視頻內容,然后根據視頻數據反饋,持續優化視頻排名。

多一份參考,總有益處

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